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袁泉的高级感穿搭,这样的袁泉你见过吗?

2022-09-23 03:03:37 来源:网络

本文转自:**商报

**商报(记者 马嘉)又一知名**妆品牌传出“撤店”消息——欧莱雅旗下**妆品牌**宝莲正在逐步关闭**市场的线下门店,线下销售点仅保留在**妆集合店屈臣氏内的柜台。7月27日,**宝莲方面确认此举为对传统线下渠道的战略转型。值得关注的是,在**宝莲“撤店”的同时,欧莱雅集团也在不断向**市场引入高端品牌。

平价品牌线下不好卖

**宝莲要在**市场逐步关闭线下门店了吗?7月27日,**宝莲方面针对此问题回应称,为顺应市场和消费者需求的变化,**宝莲纽约自2020年起就开始逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元**的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。

线下门店还能买到**宝莲旗下产品吗?以北京为例,据**商报记者不完全统计,北京地区约有17家**宝莲线下专柜,其中有两家已“人去楼空”。记者拨打了位于朝阳区、丰台区、大兴区的三家**宝莲线下专柜电话,对方均表示:“确实接到了关店通知,具体关店时间还未确定。目前门店的销售量也不多,关店对品牌的整体销售情况或也不会造成多大影响。”

**宝莲品牌客服方面也对记者表示,现在品牌的专柜确实比较少,消费者可以选择线上购买。品牌也会在“双11”“双12”等网促节点尽可能多做一些促销活动来满足消费需求。

“**宝莲的定位就是大众、平价品牌,过去这部分品牌的消费者在商超百货,现在这部分消费者的关注点在****和直播间。”对于**宝莲撤店原因,**妆营销从业人士孔思瀚对记者坦言,如**宝莲之类的品牌,自然会跟随这部分消费**体转变销售策略,减少运营费用、增加销量。

从**宝莲的回应中未能看出品牌是否打算在**市场关闭所有线下门店,但欧莱雅北亚总裁及**首席执行官费**瑞对记者表示:“我们的大众化妆品部,旗下品牌**括**宝莲等,使命之一就是更多地覆盖新兴城市市场。同时,我们也希望通过‘O+O’的形式,即线下的化妆品店铺和线上的渠道相结合从而触达新兴城市市场的消费者。”

重心转移线上

**宝莲持续在科技、互联网方面加大投入。今年5月,**宝莲在新开的上海潮玩概念店玩起了5G和AI技术的互动直播,门店销量与转换率均翻倍。

**宝莲纽约**品牌总经理王茜媛当时称,**宝莲是**妆行业内**早开启直播模式和主播孵化计划的品牌之一。希望能用科技赋能潮流,为消费者开启全新的**妆消费体验。

值得关注的是,**宝莲虽发力互联网等,但业绩表现却未见起色。特别是随着市场环境和消费能力的变化,**宝莲开始有些“水土不服”。记者查询了**宝莲在**等线上旗舰店的销量,销量**高的产品仅超过3万件,与同类型竞品相比,仍有一定差距。在**近几次“双11”“6·18”的销售榜单中,前十名均未见**宝莲的身影。

“加大科技投入能为品牌带来更多的价值,但**宝莲始终都是大众、平价品牌,利润不高,品牌也会考虑在平价品牌身上的投入能否得到**。”孔思瀚说。

费**瑞坦言:“对于**妆科技的投入,不能片面地理解为坐等**的一次**投入,它是持续不断地进行研究和创新,与**的**妆科技共同成长。这也是我们一以贯之的战略,始终与**市场一同成长、一起发展。”

关于**妆品牌**宝莲的后续发展问题,记者向欧莱雅集团发去采访函,但截至发稿尚未收到回复。

引入高端品牌

在对**宝莲线下门店削减的同时,欧莱雅集团也在不断向**市场引入高端品牌。在正在举办的第二届**国际消费品**览会上,欧莱雅集团带来旗下两大干端品牌PRADA 普拉达香水和 TAKAMI的首秀。欧莱雅集团也于近日表示,旗下高端**容品牌凯芮黛也将于8月1日在南京、北京开设线下门店、专柜。

在欧莱雅集团2022年一季度**报中,以赫莲娜、兰蔻、科颜氏、植村秀为代表的高档事业部首次超过大众事业部,成为**区**大的业务部门。据欧莱雅方面预计,到2030年,将有3.7亿**人成为中等****体,这一数据也意味着高端化妆品在**市场还有很大的增长空间。欧莱雅首席执行官叶鸿慕也在**报中表示,集团奉行高端化和创新战略,向中高端市场倾斜。

“大型**妆集团拥有多个品牌,会针对每个品牌做出渠道销售方面的调整。”孔思瀚说,把专柜、线下店这种较为‘烧钱’的渠道留给利润较高的高端品牌,在**渠道布局大众品牌,这或是近几年**妆集团为适应**市场而做出的改变。

值得关注的是,**宝莲此次的战略**调整并不意味着放弃**市场。欧莱雅集团负责销售业务的相关工作人员向记者透露,今年下半年,**宝莲或陆续有线下快闪等品牌活动,也在计划大型的线上促销活动。

“欧莱雅有31个品牌组合矩阵,每一个都扮演着不同角色,针对不同的消费需求,它们都有各自特定的意义和作用。我们对于每一个品牌都会以特定的方式进行投入与支持,从而让它受到更多消费者的喜爱。” 费**瑞说。